Ještě před pár lety jsme ručně nastavovali nabídky na klíčová slova. Pak přišel Smart Bidding. Následovalo automatické cílení, Performance Max a stále větší role AI při tvorbě reklam. A teď Google přidává další dílek do skládačky. Tentokrát jde o práci s rozpočtem.
Rozpočet už nemusí být každý den stejný
Většina kampaní dnes funguje jednoduše. Nastavíte denní rozpočet a Google se ho snaží co nejefektivněji utratit. Jenže ne každý den má stejnou hodnotu. Někdy lidé nakupují více, někdy méně. Někdy je konkurence vysoká, jindy naopak.
Google proto představil novinku nazvanou Demand-led Budgeting. Její princip je jednoduchý: AI nebude rozhodovat jen o tom, kolik stojí kliknutí nebo komu reklamu zobrazit. Nově bude stále více rozhodovat také o tom, kdy má smysl utratit větší část rozpočtu a kdy naopak ubrat.
Jak to může vypadat v praxi
Představte si e-shop s měsíčním rozpočtem na reklamu. Dnes systém často utrácí podobnou částku každý den. Nově může Google vyhodnotit, že:
- na začátku týdne stačí investovat méně
- před víkendem naopak přidat
- během období vyšší poptávky rozpočet navýšit
- a ve slabších dnech část investice přesunout na vhodnější okamžik
”Celková investice zůstane stejná. Změní se pouze okamžik, kdy Google peníze investuje.
Co to znamená pro PPC specialisty
Upřímně? Další oblast, kterou jsme dříve řídili ručně, přebírá automatizace. A podle mě je to dobře. Ne proto, že by PPC specialisté byli méně potřeba. Ale proto, že hodnota naší práce se přesouvá jinam.
Méně času budeme trávit přesouváním rozpočtů mezi kampaněmi. Více času budeme řešit:
- správné měření
- kvalitu dat
- obchodní cíle klienta
- profitabilitu
- strategii růstu
Protože ani nejlepší AI nepozná, jaké produkty mají nejvyšší marži. Neví, které zákazníky chce firma získávat. Nezná obchodní priority majitele e-shopu. To jsou věci, které musí dodat člověk.
Budoucnost PPC podle mě
Čím dál méně bude rozhodovat, kdo umí nejlépe klikat v reklamním systému. A čím dál více bude rozhodovat, kdo rozumí byznysu. PPC specialista budoucnosti nebude správce reklam. Bude partner, který dokáže propojit marketing, data a obchodní cíle firmy. A právě tímto směrem se podle mě celý obor už několik let posouvá.
Jak to vidíte vy? Myslíte, že AI PPC specialistům práci bere, nebo jim naopak uvolňuje ruce pro důležitější věci?