Google Ads se za poslední rok posunul dál k automatizaci. Pro inzerenty to znamená jediné: hodnota se přesouvá od ručního ladění nabídek ke kvalitě dat, feedu a kreativ.
1. Reporting Performance Max je konečně použitelný
Detail výkonu podle asset skupin, vyhledávacích výrazů a kanálů dnes umožňuje PMax skutečně řídit. Doporučuji segmentovat asset skupiny podle marže a kategorie, ne podle abecedy.
2. AI generované kreativy
Automaticky generované texty a obrázky umí ušetřit čas, ale bez kontroly kazí značku. Nechávám je zapnuté jen tam, kde mám dost dat pro jejich vyhodnocení.
3. Consent Mode v2 je povinnost
Bez správně implementovaného souhlasu přicházíte o konverzní data a tím i o výkon automatických strategií. Toto je dnes nejčastější technický problém, na který u auditů narážím.
Co s tím udělat teď
- Zkontrolujte měření konverzí a Consent Mode v2
- Přepracujte asset skupiny v PMax podle marže
- Doplňte kvalitní produktový feed s atributy
- Nastavte si vyhodnocení podle zisku, ne podle obratu